@phdthesis{Irion,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nicole Irion},
  title     = {Kampagnenmanagement f{\"u}r die Reduzierung des Fleischkonsums},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-55846},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Kampagnenmanagement f{\"u}r die Reduzierung des Fleischkonsums. Sie beleuchtet dabei die Entwicklung des Verzehrs an Fleisch und deren negativen Folgen f{\"u}r die Umwelt, die Tiere und die Gesundheit des Menschen. Das Kapitel “Kampagnenmanagement“ befasst sich mit Kampagnenmanagement als Feldzug um die {\"o}ffentliche Meinung, dem strategischen Kampagnenmanagement, und den Kommunikationsinstrumenten. Im Anschluss wird “Kampagnenmanagement f{\"u}r die Gesundheit“ thematisiert. Neben der Vorstellung von Akteuren, welche sich f{\"u}r eine Einschr{\"a}nkung der tierischen Nahrungsmittel einsetzen, werden verschiedene Kampagnen f{\"u}r die Verminderung des Fleischkonsums vorgestellt. Abschlie{\"s}end werden die bestehenden Kampagnen gegen{\"u}bergestellt und analysiert. Diese Auswertung m{\"u}ndet in der Entwicklung eines eigenen Konzepts f{\"u}r die Reduzierung des Fleischkonsums und der Darstellung von Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.},
  language  = {de}
}