@phdthesis{Klehr,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Vanessa Klehr},
  title     = {Aktuelle Sch{\"o}nheitskonzepte und deren Vermarktung im Modebereich},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-55879},
  abstract  = {Intention der Arbeit ist es, die Verwendung sowie die Beeinflussung der aktuellen Sch{\"o}nheitskonzepte im Modemarketing herauszuarbeiten. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage nach dem langfristigen Aufbau der Markenstrategie wie auch der darauf aufbauenden, vernetzten Kommunikationsinstrumente. Anhand der Analyse von theoretischen Marketingstrategien und Konzepten der Markenkommunikation macht die Verfasserin auf die Bedeutung der visuellen Sch{\"o}nheitskonzepte aufmerksam. Diese werden anhand von drei Anwendungsbeispielen in der Praxis {\"u}berpr{\"u}ft. Mithilfe der Analyse von Markenaufbau und Markenauftritt der drei Marken - Chanel, Adidas und H\&M -stellt die Verfasserin die unterschiedlichen Verwendungsm{\"o}glichkeiten von Sch{\"o}nheitskonzepten dar. Die Arbeit zeigt, dass der Einsatz von Sch{\"o}nheitskonzepten nur erfolgreich ist, wenn alle Marketingma{\"s}nahmen im Sinne der Markenphilosophie abgestimmt sind und aufeinander verweisen. Dabei zielen Unternehmen auf die Schaffung eines Mehrwerts ab, welchen den Konsumenten emotional an die Marke bindet. Dar{\"u}ber hinaus beeinflussen die visuell dargestellten Sch{\"o}nheitskonzepte die Resonanz der Zielgruppe im Hinblick auf die Werbebotschaft. Aus diesem Grund ist die Zielgruppe der Mittelpunkt aller Marketingma{\"s}nahmen.},
  language  = {de}
}