@phdthesis{Jardine2014,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Saskia Jardine},
  title     = {Shopper Marketing},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-56618},
  year      = {2014},
  abstract  = {Die vorliegende Masterarbeit bietet einen Einblick in das Konzept des Shopper Marketings und beschreibt das Potenzial dieser Marketing Ma{\"s}nahme, welche bei Managern und Marktforschung an Bedeutung stetig zunimmt. Aufgezeigt wird erstens die Notwendigkeit der engen Kooperation zwischen Herstellerunternehmen und Handel. Zweitens wird erl{\"a}utert, warum hierzu auch st{\"a}ndige Marktforschung geh{\"o}rt, welche auf dieser Kooperation basiert. Danach wird eine eindeutige Trennung zwischen Konsument und Shopper vorgenommen. Der Shopper wird analysiert und seine Bed{\"u}rfnisse, die {\"u}ber den Konsum hinausgehen, werden aufgeschl{\"u}sselt. Dies ist Grundlage um eine Kategorisierung vorzunehmen. Herausgestellt wird hier die Ausnutzung der Multi-Channel Optionalit{\"a}t am POS. Das Ergebnis dieser Arbeit ist die Beschreibung der Umsetzung der operativen Marketingma{\"s}nahmen durch beispielsweise das In-Store-Design oder die Mediennutzung am POS. Richtig angewendet kann so eine Markenbindung des Kunden entstehen.},
  language  = {de}
}