@phdthesis{Kamperschroer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sarah Kamperschroer},
  title     = {Die Akzeptanz von Online-Werbung : mit dem Fokus auf der Platzierung von Online-Werbeformaten},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-57265},
  abstract  = {Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Akzeptanz von Online-Werbung mit dem Fokus auf der Platzierung von Online-Werbeformaten. Sie beinhaltet die theoretischen Grundlagen der Online-Kommunikation, deren Instrumente und die Online-Werbung.Sowohl die Erscheinungsformen von Werbeformaten als auch das Controlling von Online-Werbung werden erl{\"a}utert. Das Kapitel {\"u}ber die Akzeptanz von Online-Werbung beschreibt die Voraussetzungen, die generell und spezifisch f{\"u}r Online-Werbung und Online-Werbeformate gegeben sein m{\"u}ssen. Zudem werden dort Aspekte der Platzierung n{\"a}her erl{\"a}uert, die auf die Akzeptanz von Online-Werbung einwirken. Ziel dieser Arbeit ist es, Leits{\"a}tze zu bilden, wie Online-Werbung platziert werden sollte, um die Akzeptanz der Internet-Nutzer zu steigern. Zur Erreichung dieses Ziels werden Studien von Vermarktern auf die Platzierung von Werbeformaten untersucht. Aus den Ergebnissen werden Leits{\"a}tze gebildet, die kritisch reflektiert und bewertet werden. Abschlie{\"s}end werden Handlungsempfehlung und ein Ausblick f{\"u}r die Zukunft gegeben.},
  language  = {de}
}