@phdthesis{Kiefer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alexander Kiefer},
  title     = {Sportlertestimonials und ihr Einfluss auf das Ern{\"a}hrungsverhalten von Jugendlichen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-57502},
  abstract  = {Der Einsatz von Prominenten in der Werbung ist ein weit verbreitetes Mittel, um dem eigenen Produkt ein Gesicht zu verleihen. Testimonials {\"u}berzeugen durch {\"A}sthetik, Eleganz und Sympathie. Dadurch haben sie gro{\"s}en Einfluss auf das Verhalten und die {\"U}berzeugungen der jeweiligen Zielgruppe, beispielsweise den Jugendlichen. Das Augenmerk dieser wissenschaftlichen Arbeit liegt auf den Sportlertestimonials in der Lebensmittelwerbung und welche Auswirkungen diese Werbung auf das Ern{\"a}hrungsverhalten der Jugendlichen hat. Dazu werden die Jugendkommunikation, die Kommunikation und das Marketing mit und im Sport, die Ern{\"a}hrungskommunikation und Ern{\"a}hrungslehre erl{\"a}utert. Anschlie{\"s}end werden passende Werbekampagnen beispielhaft vorgestellt und mit Hilfe von Experteninterviews analysiert, um m{\"o}gliche L{\"o}sungsans{\"a}tze und Bestandteile f{\"u}r Gegenkampagnen zu finden.},
  language  = {de}
}