@phdthesis{Linster,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maximilian Linster},
  title     = {Markenpositionierung eines mittelst{\"a}ndischen B-to-B-Unternehmens : Analyse am Beispiel des Unternehmens F. Linster \& Co. GmbH},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-58417},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Markenpositionierung eines mittelst{\"a}ndischen B-to-B-Unternehmens anhand einer Analyse am Beispiel des Unternehmens F. Linster \& Co. GmbH. Es wird der Frage nachgegangen, wie man eine Marke im vorhandenen B-to-B-Markt positionieren kann, um der Markenidentit{\"a}t gerecht zu werden. Ziel ist es, eine Art Leitfaden f{\"u}r das Unternehmen F. Linster \& Co. GmbH zu entwerfen, der als Basis f{\"u}r s{\"a}mtliche Marketingma{\"s}nahmen genutzt werden kann. Die Fragestellungen werden auf der Grundlage aktueller Fachliteratur diskutiert und ausgewertet. Dies f{\"u}hrt zu dem Ergebnis, dass Marketingprozesse im B-to-B-Sektor stetig an Bedeutung gewinnen und das Unternehmen Linster einen nachhaltigen Mehrwert daraus generieren kann – besonders im Bereich des Messeauftritts.},
  language  = {de}
}