@phdthesis{Habtom,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Johanna Habtom},
  title     = {NEUROMARKETING : eine kritische Analyse der Chancen und Grenzen des Neuromarketings unter besonderer Ber{\"u}cksichtigung des Konsumentenverhaltens und der Ethik},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit behandelt die Chancen und Grenzen der jungen Forschungsdisziplin Neuromarketing. Nach der Einf{\"u}hrung und den theoretischen Grundlagen, werden die Erkenntnisse {\"u}ber das Konsumentenverhalten vorgestellt, um anschlie{\"s}end die Chancen und Grenzen zu analysieren. Au{\"s}erdem setzt sich diese Arbeit mit den ethischen Bedenken des Neuromarketings auseinander. Dabei wird der Frage nachgegangen, ob das Neuromarketing f{\"u}r den Konsumenten, in Form einer Manipulation, eine Gefahr darstellt.},
  language  = {de}
}