@phdthesis{Kietzmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marius Kietzmann},
  title     = {Online-Marketing von Fahrr{\"a}dern im Freizeitsport : wie hat sich das Marketing der Fahrradhersteller durch die neuen Medien ver{\"a}ndert und welchen Einfluss hat das E-Bike?},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-58646},
  abstract  = {Die Nutzung neuer Medien ist schon lange zu einer absoluten Selbstverst{\"a}ndlichkeit geworden. Egal, ob milliardenschweres Unternehmen oder kleiner Familienbetrieb, die M{\"o}glichkeiten des World Wide Web stehen jedem offen und bieten eine unendliche Vielfalt sich selber und sein Produkt weltweit zu pr{\"a}sentieren. Doch wie sieht es in der eher traditionellen und konservativen Fahrradbranche aus? Die Ums{\"a}tze steigen kontinuierlich und sorgen stetig f{\"u}r einen wachsenden Markt. So vermutet man, dass sich dieses, nicht allein durch die starke Technisierung des E-Bikes, auch im Internet niederschl{\"a}gt. Wie sieht es in der Praxis bei den drei gr{\"o}{\"s}ten Fahrradproduzenten in Deutschland aus? Sind Derby Cycle, cycle union und die MIFA in der Lage mit ihren Internetpr{\"a}senzen zu beeindrucken oder verl{\"a}sst man sich doch nur auf altbew{\"a}hrtes Marketing?},
  language  = {de}
}