@phdthesis{Kinzel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anna Katarina Kinzel},
  title     = {Firmenblog als PR-Instrument am Fallbeispiel von Vipp},
  abstract  = {Die Rolle der klassischen {\"O}ffentlichkeitsarbeit wird mit dem Wachsen der Onlinemedien immer kleiner. Vor der Entstehung der Sozialen Netzwerke konnte das Ansehen eines Unternehmens in der {\"O}ffentlichkeit gut mit klassischer PR gesteuert werden. Mittlerweile wird das Bild durch viele Faktoren gepr{\"a}gt. Wenn Unternehmen nicht selber in den Sozialen Netzwerken {\"u}ber sich berichtet, dann tun dies Andere. Eine Methode dies zu vermeiden, ist das F{\"u}hren eine Corporateblogs. Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich daher mit Analyse des Corporateblogs von Vipp. Dazu seien zun{\"a}chst Grundlagen der PR sowie ein verst{\"a}ndnisf{\"o}rdernder {\"U}berblick zur Thematik der klassischen {\"O}ffentlichkeitsarbeit vorangestellt. Anschlie{\"s}end wird verdeutlicht, welchen Einfluss die Medienarbeit 2.0 sowie die Social Media PR hat. Die Einsatzm{\"o}glichkeiten der Unternehmenskommunikation, insbesondere auf Hinblick auf die Online-PR werden hierbei aufgezeigt. Letztendlich folgt eine Gegen{\"u}berstellung der sich darauf ableitenden Chancen und Risiken von Blogs in der Online PR. Die Arbeit schlie{\"s}t mit den Zukunftsaussichten von Unternehmensblogs und einem ausf{\"u}hrlichen Fazit.},
  language  = {de}
}