@phdthesis{Mahle,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julia Mahle},
  title     = {Kundenevents im B2C-Bereich als Marketingstrategie in Einzelhandelsunternehmen : reichen klassische Events noch aus?},
  abstract  = {Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Analyse, wie bedeutend Events f{\"u}r die Kundenansprache und –bindung sind und wie die Zukunft der Events aussehen k{\"o}nnte. Es geht um die Weiterentwickung von klassischen Events zu sogenannten Events 2.0 am Beispiel der Rewe Group und der E. Breuninger GmbH \& Co. Die Recherche von Fachliteratur und branchenrelevantem Informationsmaterial bezweckt eine Handlungsempfehlung zur Erreichung eines erfolgreichen Eventmarketings, vor allem im Handel und Einzelhandel.},
  language  = {de}
}