@phdthesis{Macri,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maria Stella Macri},
  title     = {Strategie und Technik der Markenf{\"u}hrung im Luxussegment im Vergleich zum Massenmarkt : am Beispiel der Marken Cartier und Thomas Sabo},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Strategien und Techniken der Markenf{\"u}hrung im Luxussegment im Vergleich zum Massenmarkt. Es wird der Frage nachgegangen ob diese in beiden Marktformen gleicherma{\"s}en angewandt werden k{\"o}nnen, welche Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten dabei bestehen. Hierzu werden eine literaturgest{\"u}tzte Analyse und eine Untersuchung von Fallbeispielen durchgef{\"u}hrt.},
  language  = {de}
}