@phdthesis{Nathmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alisa Nathmann},
  title     = {Gender Marketing : geschlechtsspezifische Marketingkommunikation am Beispiel der Automobilindustrie},
  abstract  = {Die Bedeutung geschlechtsspezifischer Marketingaktionen f{\"u}r ein Unternehmen, in Bezug auf die Ansprache m{\"o}glicher Kunden und Kundinnen, wird vorrangig im Rahmen dieser Bachelorarbeit untersucht. Frauen und M{\"a}nner unterscheiden sich nicht nur in ihrem Denken, F{\"u}hlen und Handeln, sondern treffen auch differenzierte Entscheidungen beim Kaufverhalten. Deshalb gilt es, die Anspr{\"u}che der jeweiligen Zielgruppe zu verstehen, gezielte Kommunikationsformen zu w{\"a}hlen sowie adressierte Botschaften zu kreieren und zu platzieren. Die Untersuchung der jeweiligen Bed{\"u}rfnisse und W{\"u}nsche von Mann und Frau, aber auch die gesellschaftlichen Rahmenbedingungen und Trends sind deshalb f{\"u}r das Unternehmen von enormer Bedeutsamkeit. Eine geschlechtsspezifische Kundenansprache kann nur dann positiv wirken, wenn M{\"a}nner und vor allem Frauen respektvoll angesprochen werden. Bei Frauen kommen geschlechtsspezifische Werbema{\"s}nahmen schlecht an, wenn diese sich auf Stereotypen reduzieren. M{\"a}nner hingegen sehen sich durch die Ansprache typisch m{\"a}nnlicher Attribute, wie Dominanz, Macht, Erfolg, Prestige, St{\"a}rke und Aggressivit{\"a}t bereits positiv abgebildet. Vor allem innerhalb der Automobilbranche hat das weibliche Geschlecht als Empf{\"a}ngerin von Kommunikationsma{\"s}nahmen bisher kaum Bedeutung erlangt. Die Automobilhersteller haben zuk{\"u}nftig die M{\"o}glichkeit, das Potenzial der Zielgruppe Frauen f{\"u}r sich zu entdecken, um ihren Anspr{\"u}chen an das Automobil gerecht zu werden. Wichtig ist hierbei Frauen als homogene Zielgruppe zu betrachten, die je nach Lebensabschnitt unterschiedliche Bed{\"u}rfnisse haben. Denn als zunehmend gut ausgebildete, erwerbst{\"a}tige und kaufkr{\"a}ftige Konsumentengruppe, werden Frauen immer mehr Interesse an der Automobilbranche und deren Produkten gewinnen.},
  language  = {de}
}