@phdthesis{Matthei, type = {Bachelor Thesis}, author = {Lisa-Sarina Matthei}, title = {Prominente als Gesicht einer Marke : die Rolle prominenter Testimonials im Hinblick auf das Image einer Marke}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59446}, abstract = {In dieser Arbeit geht es um die Rolle prominenter Testiominials in der Werbung und deren Wirkung auf das Image einer Marke. Ges{\"a}ttigte M{\"a}rkte, Informations{\"u}berlastung und das ver{\"a}nderte Anspruchsverhalten der Konsumenten, stellt die Markenkommunikation vor neue Herausforderungen. Um aus der Masse heraus zu stechen setzen die Unternehemen Schl{\"u}sselreize ein. Ob ein Prominenter einen Schl{\"u}sselreiz darstellen kann und welche Chancen und Risiken diese Werbeform beinhaltet wird in der folgenden Arbeit untersucht.}, language = {de} }