@phdthesis{Lachmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kai Lachmann},
  title     = {Etablierung eines Films als Marke am Beispiel von Star Wars},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59699},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Etablierung eines Films als Marke am Beispiel von Star Wars. Sie beleuchtet dabei die M{\"o}glichkeiten zum Aufbau einer Marke, Kommunikation und bezieht diese auf die Filmbranche. Das Kapitel Star Wars erkl{\"a}rt die Entstehung sowie die Marketing- und Merchandisingstrategien der Filmreihe. Abschlie{\"s}end wird die Vermarktung eines Films zu Beginn des 21. Jahrhunderts erkl{\"a}rt und die Anforderungen, welche an ihn auf dem Weg zur Marke gestellt werden.},
  language  = {de}
}