@phdthesis{Maas,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Henrik Maas},
  title     = {Der Image-Fit zwischen Marken-Image und Sport-Event-Image : eine vergleichende empirische Analyse der wahrgenommenen Image-Passf{\"a}higkeit am Beispiel der FIFA Fussball-Weltmeister Brasilien 2014TM und dem offiziellen FIFA Partner Sony respektive dem Ambusher Samsung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-60916},
  abstract  = {Sportgro{\"s}veranstaltungen, wie die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Brasilien 2014TM, bieten f{\"u}r Sponsoren oder Ambusher einen attraktiven Rahmen, um ihre Marke in einem sportlichen Umfeld emotional aufzuladen. Um durch diese Marketingma{\"s}nahmen Markenimages anzureichern, muss der Rezipient das Stamm- und Transferobjekt gemeinsam wahrnehmen, sowie eine gedankliche Verbindung zwischen diesen beiden Imageobjekten aufbauen. Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der wahrgenommen Image-Passf{\"a}higkeit zwischen einer Marke und einem Sport-Event-Image bei der Markenanreicherung. Im theoretischen Teil dieser Arbeit werden die Kommuikationsma{\"s}nahmen Sponsoring und Ambush Marketing vorgestellt und ihr Bezug zur Markenanreicherung erl{\"a}utert. Auf dieser Grundlage wird das Imagekonstrukt dargestellt, um fortf{\"u}hrend die Image-Passf{\"a}higkeit zu erl{\"a}utern. Anhand einer empirischen Untersuchung wird abschlie{\"s}end die Image-Passf{\"a}higkeit zwischem dem Event-Image der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Brasilien 2014TM und dem Markenimage des FIFA Sponsors Sony bzw. dem Markenimage des Ambushers Samsung erhoben und verglichen.},
  language  = {de}
}