@phdthesis{Oberding,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jonas Oberding},
  title     = {Die Integration legend{\"a}rer Luxusautomarken in die Portfolios gro{\"s}er Automobilkonzerne : Analyse anhand der Beispiele Bugatti – VW und Rolls-Royce – BMW},
  abstract  = {Die Arbeit untersucht die Auswirkungen der Integration von Luxusmarken in die Portfolios von gro{\"s}en Premium- oder Volumenherstellern des Automobilbereichs anhand von zwei Beispielen. Schwerpunktm{\"a}{\"s}ig werden zwei Fragen beantwortet: Leidet der Markenmythos unter dem Image des Gro{\"s}konzerns? Profitiert der Konzern vom Image der Edelmarke oder profitieren beide Seiten von der Integration? Um diese Fragen zu beantworten, werden zun{\"a}chst Fakten zur Integration recherchiert. Danach werden Beurteilungen aus der Fachliteratur des Automobilmarketings sowie Presseartikel und Stellungnahmen der betroffenen Automobilhersteller analysiert. Die empirische Forschung zum Thema wird in Form von Experteninterviews erfolgen. Abschlie{\"s}end soll gekl{\"a}rt werden, ob die Mythen {\"u}berlebt haben und wenn ja, wie dies erreicht wurde.},
  language  = {de}
}