@phdthesis{Nguyen,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Son Tung Nguyen},
  title     = {Guerilla Marketing : Grundformen, Strategien, Chancen und Risiken},
  abstract  = {Die Gesellschaft von heute ist sich einem Flut aus Werbung und Medien ausgesetzt. Resultierend daraus, entwickelt sich eine drastisch abnehmende Aufmerksamkeit der Menschen gegen{\"u}ber den gesendeten Informationen. Etablierte Unternehmen reizen ihr Werbe-Budget aus, um die Gunst der Kunden zu gewinnen. Jedoch besitzen nicht viele Unternehmen diese Finanzkraft. Der Markt schreit nach neuen und innovativen Ideen und Konzepte, die diesen Trend entgegenwirken sollen. Guerilla Marketing soll eines dieser Konzepte sein. Die vorliegende Arbeit bietet einen umfassenden {\"U}berblick vom traditionellen Marketing bis hin zur Entwicklung des Guerilla Marketing als alternativer und erg{\"a}nzender Marketingansatz.},
  language  = {de}
}