@phdthesis{Maddah,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Rabia Maddah},
  title     = {Die zunehmende Relevanz des Cultural Branding’s in der heutigen Markenkommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-61783},
  abstract  = {Die nachfolgende wissenschaftliche Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Relevanz des Cultural Branding in der heutigen Markenkommunikation. Cultural Branding bietet eine neue Perspektive auf Methoden und Strategien des Marketings. Gegenstand dieser Arbeit ist eine Analyse der Faktoren, die dazu beitragen, dass Cultural Branding zunehmend an Bedeutung gewinnt. Ausgangspunkt der Arbeit ist die klassische Markenkommunikation: Nach einer Definition des Begriffs folgt die Er{\"o}rterung der aktuellen Herausforderungen, denen sich die klassische Markenkommunikation im heutigen Zeitalter stellen muss. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf dem Ph{\"a}nomen „Kultur“ und der Frage, welchen Einfluss kulturelle Bedingungen auf aktuelle Marketingma{\"s}nahmen haben. Vor diesem Hintergrund wird das Prinzip des Cultural Branding im Detail vorgestellt und anhand von Fallbeispielen analysiert. Darauf aufbauend wird dargestellt, inwieweit Cultural Branding zu einer erfolgreichen Markenkommunikation beitragen kann, die durch klassische Ans{\"a}tze nicht zu erzielen w{\"a}re. Die Arbeit ist theoretisch-analytischer Natur und befasst sich mit empirischen Daten auf qualitativer Ebene. Dementsprechend wurde auf eine quantitative Erhebung, z. B. in Form einer Umfrage, verzichtet.},
  language  = {de}
}