@phdthesis{Maehler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lucie M{\"a}hler},
  title     = {Mobile-Dating-Applikationen als Marketinginstrument f{\"u}r Unternehmen in Deutschland : untersucht am Beispiel Lovoo und Tinder},
  abstract  = {Unternehmen stehen vor einer immer gr{\"o}{\"s}erwerdenden Herausforderung ihre Zielgruppen zu erreichen. Die Kommunikation verlagert sich vermehrt in das Freizeitverhalten der Menschen, Online-Marketing und vor allem Social Media-Marketing ist ein bereits essentielles Instrument. Fortf{\"u}hrend expandiert die {\"U}bertragung des Online-Marketings auf mobile Endger{\"a}te. Diese Arbeit stellt die Mobile-Dating-Applikationen, am Beispiel Lovoo und Tinder, als ein neues, mobiles Marketinginstrument vor und untersucht diese auf ihre Eignung. Unter diesem Aspekt werden Aufschl{\"u}sse aus dem Bereich des Mobile-Marketings in den Kontext des zu betrachtenden Online-Dating-Markes gestellt und vereint. Aus diesen und Weiteren Erkenntnissen wird anschlie{\"s}end eine Empfehlung f{\"u}r Unternehmen in Deutschland ausgesprochen.},
  language  = {de}
}