@phdthesis{Schaefer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Michael Sch{\"a}fer},
  title     = {Markenkommunikation mit Testimonials},
  abstract  = {Die Bedeutung Prominenter f{\"u}r ein Unternehmen in Bezug auf die Kommunikation von Marken wird vorrangig im Rahmen dieser Bachelorarbeit untersucht. Durch Marken sind Unternehmen in der Lage, Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen und damit Einfluss auf deren Verhalten zu nehmen. Konsumenten verf{\"u}gen in der Regel {\"u}ber eindeutige Markenbilder und damit {\"u}ber konkrete Vorstellungen und Anspr{\"u}che, die sie aufgrund ihres Markenbildes mit einem Unternehmen und seinen Produkten beziehungsweise Leistungen verbinden. Das F{\"u}hren von Marken und deren Kommunikation innerhalb und au{\"s}erhalb eines Unternehmens sind damit von zentraler Bedeutung. So l{\"a}sst sich beispielsweise eine eindeutige Abgrenzung gegen{\"u}ber Konkurrenten erzielen. Prominente besitzen insbesondere aufgrund ihrer hohen Bekanntheit, Pers{\"o}nlichkeit, und ihres beruflichen Erfolges die F{\"a}higkeit, Marken zu emotionalisieren. Entscheidet sich ein Unternehmen zur Kommunikation seiner Marke f{\"u}r den Einsatz eines prominenten Testimonials, sind dabei unterschiedliche Faktoren zu ber{\"u}cksichtigen. Die Formulierung von Markenzielen ist dabei ebenso bedeutsam, wie die Auswahl eines geeigneten Testimonials. Die Glaubw{\"u}rdigkeit und die Sympathie sind dabei essentielle Voraussetzungen f{\"u}r eine erfolgreiche Werbung, die in wechselseitiger Abh{\"a}ngigkeit mit der beworbenen Marke steht. Gemeinsamkeiten zwischen dem Image des Testimonials und des Unternehmens sind dabei ebenso zu ber{\"u}cksichtigen, wie dessen Visualisierung und die Auswahl der verwendeten Slogans, die sowohl auf den Prominenten, als auch auf die Marke abgestimmt werden m{\"u}ssen.},
  language  = {de}
}