@phdthesis{Raps,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ramona Raps},
  title     = {Eventmarketing im Zeitalter von Social Media - Substitution oder Integration? : Chancen und Risiken des Eventmarketing},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-63583},
  abstract  = {Der vorliegende Beitrag besch{\"a}ftigt sich mit der Beziehung zwischen Eventmarketing und Social Media Marketing. Die zunehmende Bedeutung des Social Media Marketing im Rahmen unternehmerischer Kommunikation hat direkte Auswirkungen auf die Nutzung und Gewichtung anderer zur Verf{\"u}gung stehende Kommunikationsinstrumente. Vor diesem Hintergrund wird durch Anwendung der Methodik des kompilatorischen Arbeitens der Frage nachgegangen, welche Auswirkungen das Social Media Marketing speziell auf das Kommunikationsinstrument Eventmarketing hat. Ferner wird ein L{\"o}sungsansatz zur Integration beider Kommunikationsmittel in Form hybrider Events pr{\"a}sentiert. Im Ergebnis zeigt sich, dass Social Media Marketing kein Substitut des Eventmarketing darstellt, sondern lediglich eine Erweiterung dessen ist. Durch Anwendung hybrider Eventformate k{\"o}nnen Unternehmen somit bis dato ungenutzte Synergiepotentiale in eine effektivere Ansprache der Zielgruppen umm{\"u}nzen.},
  language  = {de}
}