@phdthesis{Stoeckl,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maximilian Sebastian St{\"o}ckl},
  title     = {Mobile Marketing : M{\"o}glichkeiten und Grenzen mobiler Kommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-64020},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit stellt einen umfassenden {\"U}berblick {\"u}ber Mobile Marketing, bzw. die mobile Kommunikation von Unternehmen zu Kunden dar. Neben den marketingspezifischen Grundlagen und den Entwicklungsphasen des Marketingbegriffs, wird Mobile Marketing mit all seinen entwicklungsrelevanten, technischen und rechtlichen Voraussetzungen behandelt. Prim{\"a}r wird der Frage nachgegangen, welche strategischen und technischen Chancen und M{\"o}glichkeiten die mobile Kommunikation Unternehmen bietet. Zugleich werden die Herausforderungen an bzw. Grenzen und Risiken f{\"u}r das Mobile Marketing aufgezeigt. Dabei werden insbesondere die strategischen Unternehmensziele und hervorzuhebende Ma{\"s}nahmen im Mobile Marketing anhand von Vor- und Nachteilen, Praxisbeispielen und grafischen Aufbereitungen verst{\"a}ndlich erl{\"a}utert und kritisch beleuchtet.},
  language  = {de}
}