@phdthesis{Schindlauer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tanja Schindlauer},
  title     = {Das Bild der Frau im Wandel der Zeit : wie NIVEA das wechselnde Frauenbild in ihrer Werbung in Deutschland spiegelt},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-64353},
  abstract  = {Die Verfasserin, Tanja Schindlauer setzt sich in ihrer Bachelorarbeit mit dem Thema „Das Bild der Frau im Wandel der Zeit – Wie NIVEA das wechselnde Frauenbild in ihrer Werbung in Deutschland spiegelt“ auseinander. Intention der vorliegenden Arbeit ist es, anhand einer visuellen Inhaltanalyse der Printwerbung von NIVEA zu untersuchen, wie sich das wechselnde Frauenbild darin spiegelt. Im Fokus des Forschungsinteres-ses steht dabei die Fragestellung, wie die unterschiedlichen Geschlechterbilder und Geschlechterrollen der Frau konstruiert werden. Und ob sich die Darstellung der Frau im zeitlichen Verlauf {\"a}ndert oder die Werbung die Stereotype der Frau lediglich in neu-er zeitgem{\"a}{\"s}er Verpackung festigt bzw. (re-)produziert. Dies wird anhand einer visuellen Inhaltanalyse der NIVEA-Printwerbung von 1911 bis 2015 – unter Ber{\"u}cksichtigung grundlegender Themen, wie Marketing, Werbung und Gender Media Studies - herausgearbeitet. W{\"a}hrend der gesamten Arbeit liegt der Fokus auf der Printwerbung der Kosmetikmarke NIVEA. Um das Frauenbild in der NIVEA-Werbung methodisch zu analysieren werden 6 geschichtliche Analysezeitr{\"a}ume festgelegt. Die Arbeit zeigt, dass sich das Frauenbild im Wandel der Zeit - abgesehen von neuen Sch{\"o}nheitsidealen und der zeitgem{\"a}{\"s}en Mode - nicht ver{\"a}ndert. Die Darstellung der weiblichen Stereotype der Frau bleibt im zeitlichen Verlauf gleich.},
  language  = {de}
}