@phdthesis{Stams,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Johanna Stams},
  title     = {Destinationsmarken – schnelllebiger Trend oder entscheidender Wettbewerbsvorteil? : eine Analyse der Markenbildung im Tourismus},
  abstract  = {Intention der Arbeit ist es, die einzelnen Schritte einer Destination auf dem Weg zu einer Destinationsmarke herauszuarbeiten. Dabei wird prim{\"a}r der Begriff der „Destina-tionsmarke“ eingehend analysiert und der Destinationsmarkenbildungsprozess untersucht und dargestellt. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, was eine Destination zu einer Destinationsmarke macht und wo dabei die Herausforderungen liegen. Diese Punkte werden anhand diverser Umfragen von Fachautoren, sowie empfohlener Ma{\"s}nahmen und Prozesse herausgearbeitet und bewertet. Anschlie{\"s}end werden einige bereits etablierte und erfolgreiche Destinationsmarken anhand von Fallbeispielen aus der Praxis (Sylt, St. Moritz, Tirol) gepr{\"u}ft und analysiert. Die Arbeit zeigt, dass es bestimmte Merkmale und Vorgehensweisen gibt, an denen sich eine Destination orientieren muss, um sich als eine erfolgreiche Destinationsmarke etablieren zu k{\"o}nnen. Im Endeffekt wird deutlich, dass die Bildung von Destinationsmarken in Zukunft immer wichtiger wird, um im Wettbewerb der Destinationen bestehen zu k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}