@phdthesis{Scherer2015,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Valerie Scherer},
  title     = {Vom Arzneimittelhersteller zum Gesundheitsdienstleister},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-64594},
  year      = {2015},
  abstract  = {Die Pharmaindustrie unterliegt einem stetigen Wandel, der insbesondere f{\"u}r die pharmazeutischen Marketingaktivit{\"a}ten Chancen und Herausforderungen zugleich mit sich bringt. Die Ver{\"a}nderungen im Gesundheitsmarkt f{\"u}hren zu einem neuen Rollenverst{\"a}ndnis der Pharmaunternehmen, das sich weg von einem reinen Arzneimittelhersteller hin zu einem kompetenten Gesundheitsdienstleister bewegt. Die Ergebnisse der vorliegen-den Masterthesis zeigen auf welche Bedeutung die Pharmaindustrie als Gesundheitsdienstleister innehat, mit welchen Aufgaben dieses Rollenverst{\"a}ndnis einhergeht und unter welchen Kriterien geeignete Marketingma{\"s}nahmen umgesetzt werden.},
  language  = {de}
}