@phdthesis{Schulze,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kilian Schulze},
  title     = {Sportmarketing in der Automobilwirtschaft : Kooperationen zwischen Sport und Automobil am Beispiel BMW},
  abstract  = {Sport hat sich in der modernen heterogenen Gesellschaft zu einem wichtigen Freizeitfaktor entwickelt. „Sport ist Massenbewegung und Modeerscheinung, Lebensstil und Lebensgef{\"u}hl, Kommunikation und Kommerz [Kiendl 2007, 119].“ Das stetig steigende Interesse der Gesellschaft an einem erlebnis- und freizeitorientierten Lebensstil zieht auch eine steigende wirtschaftliche Bedeutung des Sports mit sich. Hierbei gibt es eine klare Unterteilung des Marktes in aktiven und passiven Sportkonsum. Durch die mediale Verbreitung von gro{\"s}en Sportereignissen stellt der Zuschauermarkt im Sportmarketing die Zielgruppe mit der h{\"o}heren Relevanz dar. ...},
  language  = {de}
}