@phdthesis{Schulz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maximilian Schulz},
  title     = {Markenexpansion als Antwort auf das Variety Seeking Behaviour : am Beispiel von Nike},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit gibt einen umfassenden Einblick in die Methodik der Markenexpansion als Antwort auf das Variety Seeking Behaviour. Abwechselungsbed{\"u}rfnisse von Konsumenten werden analysiert und am aktuellen Beispiel von Nike praxisbezogen dargestellt. Abschlie{\"s}end werden Erfolgsfaktoren zusammengefasst und eine Handlungsempfehlung getr.},
  language  = {de}
}