@phdthesis{Joos,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Carolin Joos},
  title     = {Pharmamarketing von Gesundheitsprodukten : ein strategisches Marketing- und Kommunikationskonzept f{\"u}r die Vermarktung nicht apothekenpflichtiger Produkte durch die pharmazeutische Industrie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-65031},
  abstract  = {Das Thema Gesundheit gewinnt zunehmend an gesellschaftlicher Bedeutung und die Gesundheitsbranche steht vor einem Wandel. Diesem muss auch die pharmazeutische Industrie seine Strategie anpassen, um nicht durch neue Akteure verdr{\"a}ngt zu werden. Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Erstellung eines m{\"o}glichen Marketing- und Kommunikationskonzepts zur Vermarktung nicht apothekenpflichtiger Produkte durch die Pharmaindustrie. Hierf{\"u}r wird zun{\"a}chst erl{\"a}utert, welche Trends den Gesundheitsmarkt ver{\"a}ndern und wie Patienten zu Kunden werden. Anschlie{\"s}end zeigt die eigene Empirie, welche Kundenbed{\"u}rfnisse Unternehmen hierbei bedienen sollten und wie sich verschiedene soziodemographische Gruppen unterscheiden. Zuletzt wird auf dieser Basis das Marketing- und Kommunikationskonzept entwickelt. Die Autorin kommt hierbei zum Schluss, dass vor allem allgemeine Marketingmodelle f{\"u}r Konsumg{\"u}ter angewendet werden sollte, da so am besten auf die Kundenbed{\"u}rfnisse reagiert werden kann.},
  language  = {de}
}