@phdthesis{Wittler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Martin Wittler},
  title     = {HSV – Eine Marke in Abstiegsgefahr : {\"u}bersteht die Marke HSV einen sportlichen Abstieg in die Zweite Liga?},
  abstract  = {Die Profi-Fu{\"s}ballmannschaft des Hamburger Sport-Vereins ist nicht zuletzt durch den zweiten Abstiegskampf hintereinander und die damit verbundenen Verwerfungen zu einem bevorzugten Medienthema geworden. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, inwieweit die Marke HSV einen tats{\"a}chlichen Abstieg in die Zweite Liga {\"u}berstehen w{\"u}rde. Dazu wird die Bedeutung des Begriffs Marke im Allgemeinen und im Sport und Profifu{\"s}ball im Besonderen gekl{\"a}rt. Aufgrund von Missmanagement und Chaos in der F{\"u}hrungsebene bei ausbleibenden sportlichen Erfolgen wurde die ununterbrochene Bundesligazugeh{\"o}rigkeit des Vereins seit Gr{\"u}ndung der Ersten Bundesliga 1963 immer mehr zum letzten Unterscheidungsmerkmal der Marke HSV und der HSV wurde zum Bundesliga-Dino. Umfragen und Experteninterviews tragen neben Quellenforschung in B{\"u}chern, Online-Artikeln und Medienbeitr{\"a}gen zur Antwort auf die zugrunde liegende Frage bei - und lassen den Schluss zu, dass die materiellen und ideellen Folgen eines Abstiegs die bisherige Marke HSV so sehr sch{\"a}digen w{\"u}rden, dass sie in der Form nicht {\"u}berlebensf{\"a}hig w{\"a}re.},
  language  = {de}
}