@phdthesis{Weissinger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Merlina A. Weissinger},
  title     = {Selbstzahlermedizin : Vermarktungsstrategien f{\"u}r moderne Arztpraxen},
  abstract  = {Die hier vorliegende Arbeit befasst sich mit der Selbstzahlermedizin (SZM) und ihrer Vermarktung in modernen Arztpraxen. Die Einleitung setzt sich mit den heutigen Gegebenheiten im deutschen Gesundheitswesen auseinander und beleuchtet die Gr{\"u}nde die zur Kostenexplosion gef{\"u}hrt haben. Sie besch{\"a}ftigt sich mit dem gegenw{\"a}rtigen Tatbestand einer hochentwickelten Medizin mit innovativer Technik und modernsten Behandlungsmethoden; einer zunehmend gesundheitsbewussten Bev{\"o}lkerung und Gesetzlichen Krankenversicherungen, die die Anspruchshaltung der Patienten nicht erf{\"u}llen k{\"o}nnen, die Kosten f{\"u}r alle medizinischen Leistungen zu erstatten. Diese Diskrepanz zwischen den verf{\"u}gbaren medizinischen Methoden und den beschr{\"a}nkten Finanzmitteln hat den Ausbau der Selbstzahlermedizin vorangetrieben. Der Status quo der SZM und eine allgemeine Definition der Selbstzahlermedizin wird eingef{\"u}hrt. Ihre Leistungen im Bereich der Arztpraxis, die sog. Individuellen Gesundheitsleistungen (IGeL) werden ebenfalls begrifflich festgelegt. IGeL werden von vielen niedergelassenen {\"A}rzten angeboten. Damit die IGeL der Praxis finanziellen Nutzen bringen, muss sich der Arzt mit einer profitorientierten Denkweise und dem Marketing seiner Praxis auseinandersetzen. Die Herangehensweise um zu eruieren, welche IGeL zur Praxis und zum gew{\"u}nschten Praxisimage passen, wird aufgezeigt. Marketingma{\"s}nahmen in einer Arztpraxis umzusetzen, ist diffizil. Werbung in der Praxis ist erlaubt, ist aber durch die Berufsordnung, gesetzliche Vorgaben sowie die {\"a}rztliche Ethik stark eingegrenzt. Der Balanceakt, der beim Betreiben von Praxismarketing bew{\"a}ltigt werden muss, wird dargestellt und diskutiert. Genauer in Augenschein genommen werden Selbstzahlerleistungen im Praxisbereich, im Besonderen der Allgemeinarztpraxis. Die Art der IGeL, formale Aspekte, wie die Verwaltung und Abrechnung der IGeL, aber auch Rechtsfragen werden deutlich gemacht. Die gebotenen {\"a}rztlichen Verhaltensregeln sowie die Frage, was eine Arztpraxis beim Anbieten von IGeL beachten sollte, schlie{\"s}en den theoretischen Teil der Arbeit ab. Experteninterviews {\"u}ber die zuk{\"u}nftige Selbstzahlermedizin in der Arztpraxis sollen einen Eindruck von der praktischen Umsetzung des behandelten Themas aufzeigen und zur Kl{\"a}rung aufgetretener Fragen beitragen. Zudem liefert die Beurteilung der {\"a}rztlichen Experten einen wertvollen Beitrag zur Einsch{\"a}tzung der Zukunft der Selbstzahlermedizin und gibt interessante Hinweise auf die Handlungsempfehlungen.},
  language  = {de}
}