@phdthesis{Scherer, type = {Bachelor Thesis}, author = {Andreas Scherer}, title = {Authentische Kommunikation einer Unternehmeridentit{\"a}t in digitalen Medien}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-65618}, abstract = {Die stetig wachsende Zahl von Unternehmen und ihren Produkten schafft gegen{\"u}ber Rezipienten nicht nur Un{\"u}bersichtlichkeit, potentielle Kunden sehen sich einer Auswahl an Produkten auch zusehends orientierungslos gegen{\"u}ber. Die gro{\"s}e Mehrheit an Unternehmen scheint immer noch aus rein monet{\"a}ren Beweggr{\"u}nden heraus zu agieren, was h{\"a}ufig zu einer Austauschbarkeit und geringer Glaubw{\"u}rdigkeit von Marken f{\"u}hrt. Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Identit{\"a}t von Unternehmern und Unternehmen und geht der Frage nach, inwieweit eine authentische Erscheinung von Unternehmen {\"u}berhaupt m{\"o}glich ist. Zentrale Aspekte sind kommunikative Prozesse, da diese zum einen als Transportmittel fungieren und zum anderen Voraussetzung in Unternehmensprozessen sind.}, language = {de} }