@phdthesis{Wilmen,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marina Wilmen},
  title     = {Alles andere als sinnlos : M{\"o}glichkeiten multisensorischer Markenf{\"u}hrung am Beispiel von FMCG in der Lebensmittelindustrie},
  abstract  = {Aufgrund der derzeit f{\"u}r Markenhersteller herrschenden Wahrnehmungs- und Differenzierungsprobleme, die vor allem in der Lebensmittelindustrie pr{\"a}sent sind, werden in dieser Arbeit die M{\"o}glichkeiten der multisensorischen Markenf{\"u}hrung f{\"u}r Waren des t{\"a}glichen Bedarfs in der Lebensmittelbranche beleuchtet. Dazu erfolgt eine Analyse der Faktoren, die auf die multisensorische Markenf{\"u}hrung in der Lebensmittelindustrie Einfluss nehmen. Diese sind der Wettbewerb, das Konsumentenverhalten und der technische Fortschritt. In Bezug auf diese Faktoren werden anschlie{\"s}end die M{\"o}glichkeiten f{\"u}r die einzelnen Dimensionen der multisensorischen Markenf{\"u}hrung vorgestellt. Die Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass der Einsatz einer ganzheitlichen und integrierten multisensorischen Markenf{\"u}hrung f{\"u}r die Lebensmittelindustrie wortw{\"o}rtlich Sinn macht.},
  language  = {de}
}