@phdthesis{Vorgrimler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nadja Fabienne Vorgrimler},
  title     = {Innovatives Pharmamarketing},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67037},
  abstract  = {Die Herausforderung der Pharmaunternehmen besteht darin, Produkte strategisch und zielgruppenorientiert, erfolgreich auf dem Markt zu platzieren. In Bezug auf die Patientenkommunikation, vor allem bei der Vermarktung der verschreibungspflichtigen Medikamente, m{\"u}ssen gesetzliche Rahmenbedingungen beachtet werden. Sowohl die Personen aus den Fachkreisen als auch die Patienten erwarten eine zielgruppenorientierte Instrumentenwahl, sowie eine crossmediale Vernetzung der einzelnen Kan{\"a}le. Innovative Produkte und Prozesse, die den Markt- und Kundenbed{\"u}rfnissen entsprechen, k{\"o}nnen f{\"u}r die Unternehmen einen Vorteil im Wettbewerb bedeuten.},
  language  = {de}
}