@phdthesis{Vogginger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Laura Vogginger},
  title     = {Prominente als Markenbotschafter : eine Betrachtung des Testimonial-Wechsels von Haribo},
  abstract  = {Immer h{\"a}ufiger treten Prominente als Markenbotschafter in der Werbung auf, um das beworbene Produkt und die Marke zu st{\"a}rken und zu pr{\"a}gen. Die vorliegende Bachelorarbeit thematisiert den Einsatz von Testimonials und deren Wirkung auf den Konsumenten. Die folgende Arbeit soll sich unter anderem mit den Erfolgsfaktoren, sowie den Chancen und Risiken von Celebrity Marketing besch{\"a}ftigen. Desweiteren soll ein Wechsel von Testimonials genauer betrachtet werden. Hierf{\"u}r dient die Marke Haribo mit seinem jahrelangen Testimonial Thomas Gottschalk und sein Nachfolger Michael „Bully“ Herbig als Beispiel.},
  language  = {de}
}