@phdthesis{Vallant2015,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Sabine Vallant},
  title     = {Brands und Markenbewertung als Instrumente des Marketingcontrolling},
  year      = {2015},
  abstract  = {In der vorliegenden Arbeit werden Brands und Markenbewertung als Instrumente des Marketingcontrolling beleuchtet. Dazu werden zuerst die Grundlagen erl{\"a}utert und auf die Bedeutung des Markenwertes aus unternehmerischer und bilanzieller Sicht eingegangen. In weiterer Folge werden die Markenbewertungsmodelle von Interbrand und Millward Brown miteinander verglichen. Anschlie{\"s}end werden am Beispiel ausgew{\"a}hlter Ergebnisse, die beiden Modelle verglichen und Einflussfaktoren und Tendenzen abgeleitet. Abschlie{\"s}end werden die erarbeiteten Ergebnisse und Erkenntnisse kurz zusammengefasst.},
  language  = {de}
}