@phdthesis{Binder, type = {Bachelor Thesis}, author = {Bonita Binder}, title = {Innovative Pr{\"a}sentationsformen der Modekommunikation}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67307}, abstract = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Vielf{\"a}ltigkeit von Pr{\"a}sentationsformen im modekommunikativen Kontext. Es wird der Frage nachgegangen, inwiefern sich die Modekommunikation vor dem Hintergrund des medialen Wandels ver{\"a}ndert hat und ob traditionelle Pr{\"a}sentationsformen durch neue ausgetauscht wurden. Ziel ist es, herauszufinden, mit welchen Kommunikationsmitteln Unternehmen ihre potenzielle Zielgruppe strategisch erreichen k{\"o}nnen. Au{\"s}erdem wurde diese Arbeit zum Anlass genommen, die verschiedenen Pr{\"a}sentations- und Kommunikationsformen der Mode zu untersuchen und auf ihre Innovation zu pr{\"u}fen. Die Fragestellungen werden auf der Grundlage der Auswertung aktueller Fachliteratur und empirischen Studien diskutiert und kritisch reflektiert. Im Ergebnis wird deutlich, dass die innovativen Pr{\"a}sentationsformen zunehmend mit klassischen Pr{\"a}sentationsformen kombiniert werden, um eine erfolgreiche, crossmediale Kommunikation zu erzielen.}, language = {de} }