@phdthesis{Berghold,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Laura Berghold},
  title     = {Chancen crossmedialer Kampagnen f{\"u}r das Stadtmarketing am Beispiel Dresden im Bereich Wirtschaft und Wissenschaft},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67675},
  abstract  = {In dieser Untersuchung besch{\"a}ftigt sich die Autorin mit den M{\"o}glichkeiten, welche crossmediale Kampagnen dem Stadt- und Standortmarketing bieten. Dabei ist es wichtig anzumerken, dass Crossmedia f{\"u}r Standorte erst dann sinnvoll ist, wenn sich eine Stadt bereits mit dem Managen der eigenen Marke besch{\"a}ftigt. Exemplarisch analysiert die Autorin die Ma{\"s}nahmen der Stadt Dresden im Bereich Wirtschaft und Wissenschaft, welche 2013 mit der Kamapgne „Exzellenzstadt Dresden” begonnen wurden.},
  language  = {de}
}