@phdthesis{Zickgraf,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sebastian Leo Zickgraf},
  title     = {Sportsponsoring von Luxusmarken},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-68097},
  abstract  = {Die Markenf{\"u}hrung stellt eine zentrale Herausforderung f{\"u}r viele Unternehmen dar. Speziell das Luxusmarkenmanagement gewinnt aufgrund der weltweit wachsenden Nachfrage nach Luxusg{\"u}tern und der permanent steigenden Wettbewerbsintensit{\"a}t an zunehmender Bedeutung. Die Unternehmen des Luxussegments suchen daher nach Wegen, sich von der Konkurrenz abzugrenzen und ihre Marken dadurch langfristig am Markt zu positionieren. Sportsponsoring bietet einer Luxusmarke die M{\"o}glichkeit, ihre Identit{\"a}tsmerkmale und spezifischen Attribute an die Nachfrager zu vermitteln. Damit erg{\"a}nzt das Sportsponsoring die Unternehmenskommunikation und leistet einen wichtigen Beitrag zur Reputation einer Luxusmarke.},
  language  = {de}
}