@phdthesis{Zickgraf,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anna Malena Zickgraf},
  title     = {Markenf{\"u}hrung in jungen Unternehmen unter besonderer Ber{\"u}cksichtigung von Marken PR am Beispiel des Reitmodelabels T{\"o}lta Deluxe},
  abstract  = {In der Markenf{\"u}hrung stehen junge Unternehmen vor gro{\"s}en Herausforderungen. Sie m{\"u}ssen sich erst noch vollst{\"a}ndig auf dem Markt etablieren. Dies gelingt, indem sie eine klare Markenidentit{\"a}t schaffen und sich durch diese klar von der Konkurrenz unterscheiden. Dabei k{\"o}nnen sie nicht wie bereits etablierte Unternehmen auf bestehende Strukturen zur{\"u}ckgreifen. Auch aufgrund begrenzter finanzieller Mittel gilt es M{\"o}glichkeiten zu finden, die zu dem gew{\"u}nschten Erfolg f{\"u}hren. Hierbei setzt die vorliegende Arbeit an: Durch gezielt eingesetzte Public Relations, ein immer mehr an Bedeutung gewinnendes Instrument im Kommunikations-Mix, kann der Bekanntheitsgrad gesteigert, sowie das Image gest{\"a}rkt werden. Zielf{\"u}hrend ist hierbei eine durchg{\"a}ngige Kommunikation mit den Anspruchsgruppen. Geht es um die Bekanntmachung von Marken, wird insbesondere von Marken PR gesprochen. Die Frage, welche Marken PR-Ma{\"s}nahmen f{\"u}r junge Unternehmen sinnvoll sind, wird in der vorliegenden Arbeit beantwortet. Die Theorie wird auf ein Beispiel aus der Praxis {\"u}bertragen, indem M{\"o}glichkeiten der Marken PR speziell f{\"u}r die Marke T{\"o}lta Deluxe, welche von einem jungen Unternehmen gef{\"u}hrt wird, aufgezeigt werden. Die gefunden L{\"o}sungsans{\"a}tze dienen dabei als Handlungsempfehlungen.},
  language  = {de}
}