@phdthesis{AmoiTaleghani,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Misha Amoi-Taleghani},
  title     = {Product Placement in der Kinofilmproduktion},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-68309},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit bezieht sich auf Product Placement in der Kinofilmproduktion. Untersucht wird sowohl die Auswirkung auf das Markenimages eines in einem Kinofilm platzierten Produktes, als auch die Finanzierung von Kinofilmen durch das Product Placement. Die klassichen und modernen Markenkommunikationsinstrumente werden in dieser Arbeit genauer erl{\"a}utert. Anschlie{\"s}end wird Product Placement aus der Sicht der Filmproduzenten und der werbenden Unternehmen dargestellt. Als Beispiel wird in dieser Arbeit der deutsche Kinofilm “FACK JU G{\"O}HTE 2” und “Schlussmacher” herangezogen und miteinander verglichen. Die Vorstellung der beiden Filme, deren Finanzierung und das Product Placement werden im Detail erl{\"a}utert. Als Fazit dieser Arbeit wird eine Handlungsempfehlung f{\"u}r den Einsatz von Product Placement in Kinofilmen aufgezeigt.},
  language  = {de}
}