@phdthesis{Alpayci,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Cezime Alpayci},
  title     = {Online-Marketing der Pharmaindustrie},
  abstract  = {In der vorliegenden Bachelorarbeit wird aufgezeigt, wie die Online-Kommunikation der pharmazeutischen Industrie in Deutschland zugeht und welche Rolle die Innovation in der Pharmaindustrie spielt. Die Grundlagen, strategischen Aufgaben und Definition des Marketings werden im zweiten Kapitel erl{\"a}utert. In dem weiteren Kapitel besch{\"a}ftigt sich die Bachelorarbeit {\"u}ber die operative taktische Vorgehensweise des Online-Marketings und {\"u}ber Kampagnen bezogene Kommunikation. Im weiteren Verlauf gewinnen sowohl die Webpr{\"a}senz als auch Social Media an Bedeutung und werden im darauf folgenden Kapital anhand eines Praxisbeispiels aufgezeigt. In diesem Rahmen werden Empfehlungen gegeben und Erfolgsfaktoren f{\"u}r das innovative und interaktive Pharmamarketing herausgearbeitet.},
  language  = {de}
}