@phdthesis{Ullrich,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lydia Ullrich},
  title     = {Familienbild im Wandel : die Darstellung des deutschen Familienbildes in nationalen Werbekampagnen von 1990 bis 2015},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-68505},
  abstract  = {Intention der vorliegenden Arbeit ist es, die Ver{\"a}nderungen der famili{\"a}ren Rollenbilder in nationalen Werbekampagnen von 1990 bis 2015 in Print-, vor allem aber in Fernsehwerbekampagnen darzustellen. Betrachtet wird in dieser Arbeit die Frage, in welchen Rollen M{\"a}nner, Frauen und Kinder auftreten und wie sich diese ver{\"a}ndert haben. Neben der Darstellung von Studien zum Thema Printwerbung befasst sich die Arbeit mit der Analyse von Fernsehwerbung, welche von der Verfasserin durchgef{\"u}hrt wurde. Zun{\"a}chst wurden daf{\"u}r etwa 55 Werbefilme pro Jahr zuf{\"a}llig ausgew{\"a}hlt. Mit Hilfe der strukturierten Inhaltsanalyse wurde dabei Kategorien (unter anderem „Mutter“, „Hausfrau und Mutter“, „Vater“, „Karrieremann und Vater“, „Teenager“) festgelegt, in die die unterschiedlichen Werbefilme eingeordnet werden konnten. Die Arbeit zeigt ver{\"a}nderte Anteile in den Kategorien und macht eine ver{\"a}nderte Darstellung in den Rollenbildern der Familie deutlich. Dabei wird herausgearbeitet, dass Familien in den j{\"u}ngeren Werbefilmen vor allem bei Freizeitaktivit{\"a}ten dargestellt werden und es alternative Darstellungen von M{\"a}nnern bei Familien gibt, unter anderem in gleichgeschlechtlichen Partnerschaften. Frauen werden dagegen in heterosexuellen Partnerschaften, sowie mit der Familie und mit Freunden gezeigt. Kinder wurden zun{\"a}chst sehr brav im Familienkontext dargestellt, sp{\"a}ter werden Kinder auch in famili{\"a}ren Konfliktsituationen gezeigt. Im untersuchten Zeitraum konnte festgestellt werden, dass die Rollen innerhalb der Familie immer differenzierter dargestellt wurden.},
  language  = {de}
}