@phdthesis{Danner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nadine Danner},
  title     = {Alkohol in kritischer {\"O}ffentlichkeit : Pro und Contra},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-68865},
  abstract  = {Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Markenkommunikation, dem Kampagnenmanagement, sowie der Sustainability Communication in der Alkoholwirtschaft. Dazu wird zun{\"a}chst die Alkoholwirtschaft beschrieben, die Grundlagen der Markenf{\"u}hrung und des Kampagnenmanagement. Des Weiteren wird eine Anti-Alkoholkampagne einer Gesundheitseinrichtung untersucht und nachfolgend die Kommunikationsma{\"s}nahmen in der Alkoholwirtschaft anhand drei Fallbeispielen verglichen. Darauf basierend werden abschlie{\"s}end die Erfolgsfaktoren und die Handlungsempfehlungen abgeleitet.},
  language  = {de}
}