@phdthesis{Der,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mathias Der},
  title     = {Markenidentit{\"a}t, Markenpositionierung und Markenimage am Beispiel des Unternehmens „Call a Cocktail“},
  abstract  = {Markenidentit{\"a}t und Markenpositionierung stehen im engen Zusammenhang und sind in der Ausarbeitung ma{\"s}geblich auschlaggebend f{\"u}r den mehr oder weniger erfolgreichen Transfer auf das Markenimage. Es gibt zahlreiche Lehrb{\"u}cher, die idealtypische Vorgehensweisen zur Definition der Markenidentit{\"a}t und Markenpositionierung aufzeigen. Diese Methoden sind jedoch nur f{\"u}r gro{\"s}e Unternehmen geeignet. Eine geeignete Herangehensweise zur Markenidentit{\"a}tsfindung, Markenpositionierung und Markenbildung f{\"u}r kleine und mittlere Unternehmen ist in der Literatur bisher nicht zu finden. Ziel dieser Arbeit ist es, die Forschungsl{\"u}cke mit der Analyse der genannten Themengebiete am Beispiel von “Call a Cocktail” zu schlie{\"s}en.},
  language  = {de}
}