@phdthesis{Matić,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nataša Matić},
  title     = {Strategische Positionierung von SWAROVSKI INNSBRUCK anhand eines integrierten Kommunikationskonzeptes zur Neuer{\"o}ffnung 2011},
  abstract  = {Ziel der Bachelorarbeit ist es, den Standort SWAROVSKI INNSBRUCK, anhand einer Analyse der strategischen Ausgangsrichtung, neu zu positionieren. Die Neupositionierung dient anschlie{\"s}end als Ausgangspunkt f{\"u}r eine neue Kommunikationsstrategie und der darauf aufbauenden Kommunikationsplanung. Diese soll im Sinne einer Imagever{\"a}nderung und Neukunden-Gewinnung verfasst werden. Zum Schluss erfolgt die Beschreibung und Auswertung des Gesamtentwurfs.},
  language  = {de}
}