@phdthesis{Fankhaenel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Melanie Fankh{\"a}nel},
  title     = {Zielgruppenorientiertes Content Marketing auf YouTube am Beispiel des deutschen Lebensmitteleinzelhandels},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-69760},
  abstract  = {Diese Arbeit befasst sich mit dem Content Marketing auf Youtube am Beispiel des deutschen Lebensmitteleinzelhandels. Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, wie Lebensmitteleinzelh{\"a}ndler eine junge Zielgruppe auf YouTube ansprechen und l{\"a}ngerfristig als Kunden gewinnen k{\"o}nnen. Dabei analysiert die Verfasserin die Contentformate der Lebensmitteleinzelh{\"a}ndler EDEKA und REWE in Bezug auf Videoinhalte, Moderatoren, Einbindung der Marke und Reaktionen der Nutzer auf die Inhalte. Au{\"s}erdem ordnet die Verfasserin den Content in das bestehende Marketing der Unternehmen ein und vergleicht die Kennzahlen der Kan{\"a}le.},
  language  = {de}
}