@phdthesis{Gallwas,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Andreas Gallwas},
  title     = {Ansprache jugendlicher Zielgruppen : Besonderheiten und Herausforderungen},
  abstract  = {Jugendliche fordern eine besondere Art der Marketingarbeit. Doch welche Kommunikationsma{\"s}nahmen bieten bei der Ansprache jugendlicher Zielgruppen die besten Erfolgsaussichten? In dieser Arbeit wird ein {\"U}berblick {\"u}ber die Relevanz der Kaufkraft und die M{\"o}glichkeiten der Ansprache Jugendlicher gegeben. Dabei nehmen neben der Freizeit- und Mediennutzung auch soziale und kulturelle Einfl{\"u}sse eine nicht vernachl{\"a}ssigende Rolle ein. Auch die Wirkung und das Verst{\"a}ndnis von Werbung sowie die rechtlichen Einschr{\"a}nkungen werden im Laufe der Arbeit aufgezeigt. Ebenso werden die verschie-denen Kommunikationsmittel auf ihren Nutzen f{\"u}r die mediale Werbung untersucht.},
  language  = {de}
}