@phdthesis{Glatt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Laura Glatt},
  title     = {Sponsoring von Sportgro{\"s}veranstaltungen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-70752},
  abstract  = {Ausgehend von einer zunehmenden Kommerzialisierung im Sport, einer voranschreitenden Erlebnisorientierung innerhalb der Gesellschaft und der Reiz{\"u}berflutung von Werbebotschaften mit dem Einsatz von klassischen Kommunikationsinstrumenten, besch{\"a}ftigt sich diese Bachelorarbeit mit dem Kommunikationsinstrument Sportsponsoring. Dabei wird der Fokus vor allem auf das Sponsoring bei Sportgro{\"s}veranstaltungen gelegt. Das als innovativ geltende Kommunikationsinstrument Sponsoring wird anhand von sportmarketing-spezifischen und eventmarketing-spezifischen Grundlagen untersucht. Mit Hilfe der theoretischen Einordnung und praktischen Beispielen hinsichtlich des Sponsorships von Adidas bei der FIFA Fu{\"s}ball Weltmeisterschaft werden allgemeing{\"u}ltige Erfolgsfaktoren definiert und Handlungsempfehlungen zum Einsatz und zur Optimierung von Sponsoring im Rahmen von Sportgro{\"s}veranstaltungen aufgezeigt.},
  language  = {de}
}