@phdthesis{Dischinger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Stefanie Dischinger},
  title     = {H{\"o}ren. Sehen. Liken. : Social Media als Erg{\"a}nzungsmedium f{\"u}r den H{\"o}rfunk am Beispiel des privaten Radiosenders bigFM.},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-71576},
  abstract  = {Durch Facebook, Twitter, Instagram \& Co hat sich das Mediennutzungsverhalten weltweit ver{\"a}ndert. Die Menschen h{\"o}ren nicht mehr nur einen Radiosender, sondern folgen ihm in den sozialen Medien, interagieren mit Moderatoren und kommentieren Beitr{\"a}ge. F{\"u}r Radiomacher ergeben sich daraus ganz neue M{\"o}glichkeiten. In dieser Arbeit wird untersucht, wie sich Radiosender multimedial neu aufstellen und Social Media als Marketinginstrument nutzen. Als optimales Beispiel f{\"u}r die Untersuchung wurde der private Radiosender bigFM ausgew{\"a}hlt, da dieser Sender genau die Zielgruppe erreicht, die am st{\"a}rksten in den sozialen Netzwerken vertreten ist. Teil der Untersuchung waren ein Experteninterview mit dem Social Media Redakteur von bigFM, Rim Teferi, und die Analyse der Facebook-Pr{\"a}senz des Senders. Auf diesen Social Media Kanal wurde ein besonderer Fokus gelegt, da dieses Netzwerk nicht nur weltweit mit gro{\"s}em Abstand Marktf{\"u}hrer und somit der wichtigste Kanal ist, sondern auch f{\"u}r bigFM, die dort eine besonders gro{\"s}e Fanbase haben und sehr aktiv sind. Die vorliegende Arbeit will somit folgende zentrale Fragestellung beantworten: Wie erg{\"a}nzt Social Media den H{\"o}rfunk und inwiefern ist bigFM exemplarisch f{\"u}r ein gelungenes Social Media Marketing?},
  language  = {de}
}