@phdthesis{Gambino,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Laura Gambino},
  title     = {Social Media als Instrument des Eventmarketings},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-71812},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Vermarktung von Events {\"u}ber Social Media Kan{\"a}le. Dabei wird das Themengebiet Eventmarketing beleuchtet, sowie der Unterschied zwischen den Begriffen Event und Veranstaltung definiert. Basierend auf theoretischen Grundlagen werden die Kernelemente von Social Media herausgearbeitet, sowie ausgew{\"a}hlte Plattformen im Detail betrachtet. Anschlie{\"s}end wird das Zusammenspiel der zwei Below-the-Line Kommunikationskan{\"a}le Eventmarketing und Social Media untersucht. In einem Praxisbeispiel werden die theoretisch erarbeiteten Grundlagen anhand des Unternehmen Red Bull, das Social Media f{\"u}r die Vermarktung von Veranstaltungen nutzt, verglichen und beurteilt. Ziel ist es, die Einsatzm{\"o}glichkeiten und Voraussetzungen von Social Media zur Vermarktung von Events herauszustellen und zu belegen, um die Frage zu beantworten, ob Social Media ein effektiver Weg f{\"u}r die Vermarktung von Events ist.},
  language  = {de}
}